Les produits respectueux de l'environnement sont devenus la nouvelle priorité ?
Le UK KBB Review a récemment publié les résultats de l'enquête sur le marché britannique des cuisines et des salles de bains. Le contenu principal est maintenant traduit comme suit pour référence de l'industrie.
Avec la hausse de l'inflation et la flambée des coûts de l'énergie, les consommateurs sont confrontés à une forte compression du budget des ménages. Comment le marché KBB (cuisine, salle de bain, chambre) va-t-il affronter les hauts et les bas de cette tempête à venir ?
L'industrie KBB a enduré les deux ans et demi les plus inhabituels, et pour l'instant, les choses ne sont pas revenues à"normal". Bien sûr, l'industrie KBB s'en est mieux sortie que beaucoup, et la pandémie a forcé de nombreux"non essentiel"détaillants à fermer leurs commerces. Bien que l'industrie KBB ait connu au début une baisse vertigineuse des ventes, la demande refoulée a rapidement rebondi. Les consommateurs ont accumulé beaucoup d'économies dans le bureau à domicile à long terme, sans dîner au restaurant ni vacances, ce qui rapporte beaucoup d'argent aux détaillants KBB. Commande.
Les ventes de meubles de cuisine au Royaume-Uni sont passées de 4,35 milliards de livres sterling en 2019 à 4,2 milliards de livres sterling en 2020 avant de se redresser fortement pour atteindre 4,8 milliards de livres sterling en 2021, les ventes devant dépasser 5 milliards de livres sterling en 2022, ont déclaré les chercheurs. Les ventes de produits de salle de bain au Royaume-Uni ont atteint un record de 1,2 milliard de livres sterling en 2021, en hausse de plus de 20 % par rapport à 980 millions de livres sterling en 2020 et même à partir de 1,13 milliard de livres sterling en 2019, selon la British Bathroom Manufacturers Association (BMA) près de 10 %.
Juste au moment où l'industrie croyait que l'épidémie s'était calmée et que l'économie était progressivement sur la bonne voie, l'événement du cygne noir est revenu, les prix européens du carburant et de l'énergie ont grimpé en flèche, le coût de la vie des consommateurs a été comprimé et les fabricants ont été touchés par la hausse des coûts des matières premières. et les problèmes de la chaîne d'approvisionnement. Ces problèmes persisteront pendant un certain temps.
L'inflation au Royaume-Uni a atteint un sommet de 9 % en 40 ans. L'Office for Budget Responsibility (OBR) prévoit que ce chiffre tombera à 2 % d'ici 2026. Les économistes estiment que la pandémie a entraîné une contraction de l'économie de 3 %, tandis que l'OBR a déclaré que la perturbation du marché du travail a frappé l'industrie de l'installation de KBB. , et les barrières commerciales post-Brexit réduiront l'économie de 4 % à 6 % à long terme.
D'autre part, les chambres de commerce britanniques ont réduit leurs prévisions de croissance des dépenses de consommation pour 2022 à 4,4 % contre 6,9 %, citant une compression des revenus des ménages.
La société de données GfK a annoncé en avril que l'indice de confiance des consommateurs était en"chute libre"de -26 en février à -38, le niveau le plus bas depuis la crise financière de 2008 et encore pire que la réponse d'avril 2020 à la pandémie. Être mauvais. L'indice des intentions d'achat de biens de consommation de base a également chuté à -32, soit 20 points de moins qu'à la même période en 2021.
Alors que les perturbations de la chaîne d'approvisionnement, en particulier pour les appareils de cuisine, ont maintenu la vente au détail de KBB en pénurie, de nombreux fabricants ont déclaré avoir enregistré des ventes record en 2021.
Hansgrohe a déclaré que 2021 était"l'exercice le plus réussi des 120 ans d'histoire de l'entreprise", avec des ventes en hausse de 27% à 1,36 milliard d'euros (1,14 milliard de livres sterling) contre 1,07 milliard d'euros l'année dernière.
Le groupe Miele a enregistré sa meilleure année en termes de ventes en 123 ans d'histoire. En 2021, les ventes mondiales ont atteint 4,84 milliards d'euros (4,08 milliards de livres), soit une augmentation de 7,5 % par rapport à l'année précédente.
Electrolux a également enregistré des ventes record en 2021, avec un chiffre d'affaires en hausse de 14,3 % à 126 milliards de SEK (10,8 milliards de livres sterling) et un bénéfice d'exploitation en hausse de 18 % à 6,8 milliards de SEK, tandis que Whirlpool a établi un record pour la quatrième année consécutive, les ventes ont augmenté de 13 % à 21,99 $. milliards (16,4 milliards de livres sterling).
Duravit a également enregistré des ventes record, avec des revenus dépassant les 600 millions d'euros pour la première fois. Au cours de l'exercice 2021, les ventes du fournisseur de produits de salle de bain ont bondi de 28 % pour atteindre 604 millions d'euros.
Après une année 2021 en plein essor, 2022 pourrait être une autre année difficile, car les consommateurs sont confrontés à des augmentations continues des coûts sur tous les fronts.
Du côté positif, le marché du logement continue de croître, avec des prix des logements en hausse de 11 % en 2021, selon Halifax, qui fait partie de la Bank of Scotland. Les projets de construction résidentielle privée ont explosé après le verrouillage, augmentant de 19 % en 2021. Mais par rapport aux prévisions précédentes du cabinet de conseil Glenigan de 6 % et 5 % pour 2022, 2023 et 5 % en 2022, les derniers chiffres de la British Construction Products Association montrent croissance de seulement 1% en 2022 et 2023. Avec 56% des propriétaires qui continuent d'avoir des améliorations de logement à l'ordre du jour dans l'enquête Howz 2021, les perspectives de vente de KBB ne sont peut-être pas trop sombres. La plupart des experts de l'industrie et des détaillants KBBreview100 estiment que même si le boom de la rénovation domiciliaire ne s'arrêtera pas de sitôt, il ne continuera pas non plus de croître aux niveaux de 2020/2021.
Certains chefs d'entreprise ont exprimé leur prudence quant aux perspectives du marché pour 2022. Les folies d'amélioration de l'habitat comme celles de 2020 et 2021 pourraient ne pas se répéter car les gens commencent à donner la priorité aux vacances plutôt qu'à l'amélioration de l'habitat. Le Fonds monétaire international (FMI) a déclaré que la Grande-Bretagne serait le pays à la croissance la plus lente du G7 l'année prochaine. La situation internationale a un impact incontrôlable sur l'approvisionnement en matières premières pour les produits du bois, les carreaux de céramique et les produits sanitaires.
Un nouveau rapport de KPMG montre également que près d'un tiers des consommateurs interrogés en avril ont dépensé moins pour les choses qu'ils veulent. Sur une note positive, cependant, les deux tiers des consommateurs ayant des économies prévoient toujours de dépenser, les améliorations de logement étant en tête de leur liste de souhaits. Certains praticiens de KBB sont également optimistes, car le marché immobilier a été chaud au cours des deux dernières années et cette tendance se poursuivra. Et, alors que de plus en plus de gens se sentent confiants de retourner dans l'environnement de vente au détail physique.
La crise des dépenses de consommation affectera-t-elle la demande dans l'industrie indépendante des KBB ? Les détaillants KBBReview100 sont divisés, mais les fabricants s'accordent à dire que le segment moyen à haut de gamme sera moins touché que le segment à petit budget.
Alors, quelles tendances stimuleront les ventes au cours des 18 prochains mois ?
La protection de l'environnement est une tendance d'avenir reconnue par de nombreuses entreprises KBB. Les consommateurs sont plus prudents lorsqu'ils achètent des biens, espérant trouver des produits abordables, efficaces et respectueux de l'environnement. Les recherches sur le marché haut de gamme étayent également ce point de vue, le directeur des ventes de Vogue UK, Steve Birch, déclarant :"Les produits de luxe et durables domineront le design d'intérieur au cours de l'année à venir, les experts cherchant à innover avec des produits respectueux de l'environnement."Les produits durables seront privilégiés par les consommateurs.